Słowa nadrzędne pełnią niesłychanie istotną rolę dla pozycjonowania. To właśnie dzięki nim internauci prościej wyszukują wybrane wiadomości. Słowa newralgiczne są to takie frazy które powodują że domena odpowiedniej zostaje wyszukana i prędzej odnaleziona. Rzecz jasna słowa te powinny być spójne z tym co znajduje się na domenie. Przede wszystkim istotne jest by współgrały z tematyką danej strony - zobacz copywriting. Poza tym słowa kluczowe mogą się co jakiś czas zmieniać bo zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to proste by uczynić jakie aktualnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego właściwe programy w jakich widać znakomicie co najodpowiedniej się wyszukuje. Słowa te potem wstawia się na witrynę najczęściej w tekst oraz tym samym cała kluczowa technika jest ukryta. Jednakże tutaj wypada być czujnym ponieważ strony są tworzone na podstawie słów kluczowych aktualnie nadzwyczaj nieraz. Wskutek tego by być łatwo wyszukanym wypada dobrać niezmiernie specyficzne słowa dla treści strony. Takie działania mogą trwać zarówno parę dni jak i wiele tygodni w zależności od strony internetowej.